Digital Marketing के विकसित होते दुनिया में Content आज भी सर्वोपरी है। 2024 में Interesting और Viral Video बनाने की आवश्यकता पहले से भी ज्यादा होते जा रहा है। अपने Content को प्रतिस्पर्धा में सबसे आगे रखने के लिए और अपने दर्शकों को attract करने के लिए Content Creators को अपने Marketing Strategy को बदलने की आवश्यकता है। हम इस blog में 2024 में Content Creation के सबसे प्रचलित विषयो का पता लगाएँगे:
1. The Evolution of Content Marketing:
आज के दौर में Content Marketing में अभूतपूर्व परिवर्तन आया हैं। पहले Content अपने लक्षित दर्शकों के शिक्षा और मनोरंजन के लिए बनाया जाता था पर अब digital platform के बढती हुयी दुनिया में दर्शको की पसंद बादल चुकी हैं। आजकल कम्पनिया अपने दर्शको को लुभाने के लिए podcast, infographics, video और interactive content का इस्तेमाल कर रहे हैं। Marketers को अब सिर्फ advertisement Content पर ध्यान केन्द्रित न करके कहानी कहने और दर्शकों के साथ और भी ज्यादा गहरे सम्बन्ध बनाने की ओर ध्यान देने की आवश्यकता है। जिस प्रकार से marketers Content Marketing के लिए जो strategy अपना रहे है उससे Content Marketing के विकास का पता लगता हैं।
चलो अब हम यह देखते है के Content Marketing का विकास किस प्रकार हुआ है:-
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Early Stage:
पहले के दौर में Article और blog post Content Marketing का मुख्य आधार था जो के अब धीरे धीरे podcast, infographics, video और interactive content के तरफ shift होते जा रहा है।
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Emergence of Digital Platform:
Digital platform के विकास के साथ उसकी लोकप्रियता बढ़ते जा रही है जिस वजह से Content Marketing में social media, video sharing website और अन्य channel भी शामिल होते जा रहे।
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Format Diversification:
दर्शकों के इंटरेस्ट को देखते हुए marketers ने podcast, infographics, video और interactive content का उपयोग करना चालू कर दिया हैं।
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Change in Strategic Approach:
दर्शकों के demand के आधार पर अब Content creators valuable Content बनाना शुरू कर दिए हैं जो दशकों के साथ गहरे सम्बन्ध बनाने में मदद करते है।
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A Focus on Storytelling:
Storytelling तकनीक एक शक्तिशाली तकनीक है जिससे हम अपने दर्शकों को और अधिक attract कर सकते हैं। इसका विकास और उपयोग दिन प्रतिदिन बढ़ते जा रहा है।
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Technological Development:
Data analytics, artificial intelligence और automation तकनीक के माध्यम से Interesting और shareable content बनाना और भी ज्यादा आसान हो गया है।
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Personalization:
Data analytics, artificial intelligence के माध्यम से personalize Content बनाना और भी ज्यादा आसान हो गया है।
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Adaptation of to Customer Behavior:
आज के दौर में अब customer के behavior के अनुसार Content creators को अपने Content में बदलाव करने की आवश्यकता है।
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Technology Integration:
Content creators अब अपने content को बनाने, distribute करने analyze करने के लिए बहुत से platform और tools का उपयोग कर रहे है। आज के दौर पे technology Content creation के लिए बहुत ही जरुरी tools बन गया है।
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Constant Evolution:
दर्शकों के बदलते हुए interest को देखते हुए Content creators को समय के साथ update और flexible रहेने की आवश्यकता हैं।
2. Understanding Your Audience:
2024 में कंपनियों के पास अब ज्यादा मात्रा में डाटा और analytics tools उपलब्ध है जिसके माध्यम से वे दर्शकों के पसंद या नापसंद के बारे में अधिक से अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते है और उस हिसाब से अपने कंटेंट में उचित बदलाव करके valuable content बना सकते हैं।
अब हम अपने दर्शकों की मांग और पसंद को कैसे समझा जाए उन बिन्दुओं को जानने का प्रयास करते हैं :-
Sophisticated analytics technology का उपयोग करके content creators दर्शकों के व्यवहार रूचि और प्राथमिकताओं के बारे में जानकारी एकत्रित करके अपने कंटेंट को और भी ज्यादा लोकप्रिय बना सकते हैं।
Segmentation:
अपने दर्शकों के पसंद, नापसंद और व्यव्हार के जानकारी के आधार पर उनके अलग अलग समूह में बांटकर उसी हिसाब से content create कर सकते है।
Buyer Persona:
Complete buyer persona बनाए जिससे आप अपने दर्शकों के अनुरूप content create कर सके। उनके उम्र, लिंग, रूचियो और आकांक्षाओं का सम्पूर्ण विवरण इसमें सामिल करे।
Market Research:
Current market का research करे जिससे market का रूझान, competitor strategy और नए अवसरों के बारे में ज्यादा से ज्यादा जानकारी एकत्रित हो सके।
Input Gathering:
Customer feedback, survey और social media interaction के द्वारा अपने दर्शकों के राय और प्राथमिकताओ के बारे में जानकारी एकत्रित की जा सकती है जो content creation में बहुत ही ज्यादा मदद करती है।
Social Listening:
उपभोक्ता आपके कम्पनी और आपके प्रतिद्वंद्वियों के बारे में क्या कह रहे है इसका पता लगाने के लिए social media channel के comment और online ग्रुप का उपयोग कर सकते है। इससे आपको अपने targeted customers के नजरिया और पसंद के बारे में जानकारी मिलेगी।
Customer Interview:
अपने वर्तमान के दर्शकों से उनके अनुभव, समस्याओ, और अपेक्षाओं के बारे में feedback लेकर अपने कंटेंट में और भी ज्यादा सुधार ला सकते हो।
Behavior Analysis:
अपने website, मोबाइल एप या सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर दर्शकों के गतिविधियां का विश्लेषण करके उनके इंटरेस्ट के बारे में अधिक से अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं।
Constant monitoring:
डिजिटल मार्केटिंग के दुनिया में दर्शकों का पसंद दिन-प्रतिदिन बदलते जाता है इसके लिए अपने कंटेंट को valuable बनाए रखने के लिए अपने स्ट्रेटजी में बदलाव करते रहने की आवश्यकता है। अपने Content में समय के साथ सुधार लाने के लिए ग्राहकों के रुझान, प्रतिक्रिया और बाजार की गतिशीलता पर कड़ी नजर रखने की आवश्यकता है।
3. Personalization at scale:
2024 के अंत तक marketers उन्नत तकनीक और machine learning algorithm के मदद से उच्च किस्म की कंटेंट create कर पाएंगे।
Social media, digital advertisement, email marketing और website के माध्यम से ज्यादा से ज्यादा पैमाने पर personalization किया जा सकता है। Omni channel marketing और data integration के माध्यम से बड़े पैमाने पर personalization किया जा सकता है। सभी कंपनिया विभिन्न platform से डाटा प्राप्त करके उसका उपयोग अलग – अलग उपभोक्ता के लिए उनके व्यव्हार और रुचि के अनुरूप content create करने के लिए कर सकते है।
बड़े पैमाने पर personalization करने के लिए निम्न बिन्दुओ पर ध्यान देने की आवश्यकता होती है:-
Data Integration:
प्रत्येक उपभोक्ता के पसंद या नापसंद का पता लगाने के लिए विभिन्न platform जैसे websites, social media, analytics और CRM system से प्राप्त डाटा का उपयोग किया जा सकता है।
AI and Machine learning:
बड़े मात्रा में डाटा का analysis करने, उपभोक्ता के पसंद और व्यवहार का पता लगाने के लिए मशीन लर्निंग और artificial intelligence algorithm का उपयोग किया जा सकता है।
Predictive Analytics:
Predictive analysis का उपयोग करके हम उपभोक्ता की आवश्यकता और पसंद के अनुसार content create कर सकते है।
Dynamic Content Generation:
प्रत्येक उपभोक्ता के पसंद के हिसाब से personalize website, email और content बनाने के लिए updated techniques का उपयोग कर सकते है।
Audience Segmentation:
अपने दर्शकों के पसंद, नापसंद और व्यवहार के जानकारी के आधार पर उनके अलग अलग समूह में बांटकर उसी हिसाब से content create कर सकते है।
Automated Campaigns:
ऐसे automated campaign बनाना चाहिए जो दर्शक को उसके पसंद के हिसाब से अलग अलग website के landing पेज पर भेजे, पिछली खरीदारी पर भेजे या email खोले।
Recommendation Engine:
Recommendation engine का उपयोग करके हम प्रत्येक उपभोक्ता की पिछली browsing और खरीदारी के आधार पर उचित वस्तुओं, सूचनाओं और सेवाओं को प्रदान कर सकते है।
Personalized Advertising:
Digital advertising platform में उपलब्ध sophisticated targeting feature का उपयोग करके विशेष वर्ग के दर्शकों को उनके रूचियों, कार्यों और उम्र के अनुसार targeted advertisement दिखा सकते है।
Cross – channel Personalization:
Marketers को सुनिश्चित करना चाहिए कि उनके content प्रत्येक उपभोक्ता को उनके व्यवहार, रुचि और उम्र के हिसाब से सरल, सहज और सामान अनुभव प्रदान कर रहे है के नहीं।
Optimization and testing:
Content creation में optimization और continuous testing के माध्यम से हम अभूतपूर्व बदलाव ला सकते है इससे हम अपने Content की value बढ़ा सकते है।
4. Video Dominance:
Content creators के लिए video एक आवश्यक tools बन गया है। TikTok, Instagram reals और YouTube जैसे platform के बढ़ते हुए popularity के कारण 2024 में marketing के लिए video एक आवश्यक घटक बन गया। Video अपने आकर्षक दृश्यों, शक्तिशाली कहानी कहने की छमता रखने के कारण दर्शकों में बहुत लोकप्रिय हो गया है। आजकल दर्शक Short Video को ज्यादा पसंद कर रहे हैं।
Video के dominance करने के कुछ मुख्य कारण निचे दी गए हैं:
Popularity of Video Platform:
Tik Tok, Instagram reals और YouTube जैसे platform के बढ़ते हुए popularity के कारण Video अब content creation का महत्वपूर्ण अंग बन गया हैं।
Visual Appeal:
Video के द्वारा visual appeal के माध्यम से marketers को अपने सन्देश को दर्शकों तक पहुँचाना आसान हो गया हैं।
Storytelling Potential:
Video के माध्यम से Content creators मनोरंजक और motivational कहानियाँ तैयार करने में सक्षम हो पाते हैं जो भावनात्मक रूप से Targeted audience के साथ जुड़ने में सहायक होती हैं।
Versatility:
Video के विभिन्न रूपों में लोकप्रियता बढ़ने के कारण Content creators को अपने कंटेंट को प्रदर्शित करने के बहुत से अवसर प्राप्त होते हैं।
Interaction:
Video Content में बाकि कंटेंट की तुलना में like, comment, click through rate के माध्यम से ज्यादा से ज्यादा Interaction प्राप्त होता।
Accessibility:
सस्ते smartphone और high speed internet के कारण video कंटेंट अब दर्शकों तक आसानी से पहुच पा रही है। इसे यात्रा के दौरान भी बड़े आसानी से उपभोग किया जा सकता है।
SEO Benefits:
Search Engine Optimization द्वारा video content का exposure और ranking को search engine result page में बढाया जा सकता हैं।
Social Sharing:
Social media platform की बढती हुयी लोकप्रियता के कारण video content लोकप्रियता भी बढती जा रही हैं जिससे content creator अपने कंटेंट को ज्यादा से ज्यादा लोगो तक पंहुचा पा रहें हैं।
Brand Personality:
Video के माध्यम से कम्पनिया अपने ब्रांड के प्रति awareness और credibility बढ़ा सकते है जिससे content creator’s अपने दर्शकों के बिच गहरा सम्बन्ध बना सकते हैं।
Conversion Power:
Video content conversion rate को बढ़ाती है जो content creators के लक्ष्यों को पूरा करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं।
5. Interactive Experience:
2024 के लगातार upgrade होते Digital Environment में दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए इंटरएक्टिव कंटेंट बनाना अत्यंत आवश्यक हो गया है कई प्रकार के इंटरएक्टिव कंटेंट जैसे कैलकुलेटर पोल्स और सर्वे एक्सपीरियंस ग्राहकों के लिए मनोरंजन होने के साथ-साथ मार्केटर्स को उपभोक्ता के बारे में महत्वपूर्ण जानकारी भी प्रदान करता है। सर्वे और क्विज कांटेस्ट मार्केटर्स को चर्चा शुरू करने और अपनी टारगेटेड मार्केट से इनपुट प्राप्त करने में मदद करता है।
चलो अब इंटरएक्टिव एक्सपीरियंस के बारे में विस्तार से जानते हैं:-
Engagement:
उपभोक्ताओं को content creation प्रक्रिया में सक्रिय रूप से भाग लेने के अनुमति देकर हम अपने दर्शकों के साथ अपना इंगेजमेंट बढ़ा सकते हैं।
User interaction:
दर्शकों को टाइपिंग,स्वैपिंग और ड्रैगिंग जैसे इशारों के माध्यम से user interaction को बढ़ावा दे सकते हैं। जिससे दर्शकों का विश्वास जीता जा सकता है और अपने ब्रांड को दर्शकों में लोकप्रिय बनाया जा सकता है।
Personalization:
प्रत्येक दर्शकों की प्राथमिकताओं, कार्यों और प्रतिक्रियाओं के आधार पर content creator अपने कंटेंट को दर्शकों के हिसाब से बना सकते हैं। उनके रूचियों, कार्यों और उम्र के अनुसार targeted content दिखा सकते है।
Data collection:
कंपनियां इंटरएक्टिव कंटेंट के माध्यम से दर्शकों की प्राथमिकता ,रुचि व व्यवहार की जानकारी एकत्रित कर सकते हैं जिसका उपयोग भविष्य में marketing campaign चलाने के लिए किया जा सकता है।
Gamification:
इंटरएक्टिव कंटेंट में गेमीफिकेशन कंपोनेंट जैसे चुनाव चुनौतियां पुरस्कार और क्विज जैसे घटक जोड़ने से हमारा कंटेंट और भी ज्यादा आकर्षक बन जाता हैं और दर्शक को वापस लौटने पर प्रेषित करता है।
Story telling:
कहानी कहने वाली कंटेंट के माध्यम से content creator दर्शकों से और भी मजबूती के साथ भावनात्मक प्रतिक्रियाएं प्राप्त कर सकते हैं और अपने ब्रांड के साथ जुड़े रहने के लिए प्रेरित कर सकते हैं।
Educational value:
इंटरएक्टिव कंटेंट का उपयोग किसी चीज को सीखने के लिए किया जा सकता है यह कंटेंट आकर्षक और गतिशील होने की वजह से लोगों में इसकी लोकप्रियता ज्यादा होती है जिससे आपके कंटेंट की value बढ़ जाती है।
Social sharing
दर्शक उन कंटेंट को ज्यादा से ज्यादा share करते है जो उन्हें आकर्षक लगता है। इंटरएक्टिव कंटेंट social media platform में ज्यादा से ज्यादा share किए जाते है।
Lead generation:
दर्शकों का data और प्राथमिकताओं को इकट्ठा करने वाले फॉर्म, क्विज और कैलकुलेटर जोड़कर इंटरएक्टिव कंटेंट का उपयोग लीड जनरेशन के लिए किया जा सकता है।
6. Embracing new technologies:
Technology के लगातार विकास के कारण content creators के पास रचनात्मक होने और खुद को भीड़ से अलग रखने के बहुत से अवसर उपलब्ध है। बहुत सारी कम्पनिया attractive content बनाने के लिए augmented reality और virtual reality जैसे आधुनिक technologies का उपयोग कर रहे है। नए technologies को अपनाने का विवरण निम्नलिखित है:
Innovation:
नए – नए technologies और संसाधनों का उपयोग करके, creators प्रतिस्पर्धा में आगे रह सकते है और नए technology को अपनाकर अपने कंटेंट को अधिक लोकप्रिय बना सकते हैं।
Better customer experience:
ब्रांड नए – नए technology का उपयोग करके बेहतरीन कंटेंट बनाकर दर्शकों को अपने तरफ आकर्षित कर रहें है। इससे दर्शकों की संतुष्टि और वफ़ादारी बढती है।
Productivity and efficiency:
बार बार दोहराए जाने वाले काम को automated करने के लिए नए technology का उपयोग करके creators अपने उत्पादकता और कुशलता को बढ़ा सकते है।
Data driven insights:
Creator’s अब advance analytics और machine learning technology का उपयोग करके अधिक प्रभावी strategy विकसित कर सकते है इससे दर्शकों के व्यवहार, प्राथमिकताओं और रुझानों को समझने में मदद मिलती हैं।
Personalization at scale:
Data analytics, artificial intelligence के माध्यम से और भी ज्यादा personalize कंटेंट बनाना आसान हो गया है। प्रत्येक दर्शकों की प्राथमिकताओं, कार्यों और प्रतिक्रियाओं के आधार पर कंटेंट क्रिएटर अपने कंटेंट को दर्शकों के हिसाब से बना सकते हैं।
Omni channel integration:
नए Technology के माध्यम से अब ब्रांड कई platform और channel को integrated कर सकते हैं जिससे वे ग्राहकों को एक सामान और एकीकृत अनुभव प्रदान कर सकते है चाहे वे किसी भी channel या device का उपयोग करें।
Virtual reality (VR) and augmented reality (AR):
VR और AR technology दर्शकों को गहन और आकर्षक अनुभव प्रदान करती है। इससे content creators को अपना content बनाने में बहुत मदद मिलती है।
Voice technology:
Voice technology के माध्यम से दर्शकों और creator’s बीच गहरा संबध बनाया जा सकता है। Voice enabled gadgets और virtual assistant’s के माध्यम से ब्रांड अपने उपभोक्ता के साथ आसानी से सूचनाओ का आदान प्रदान कर सकते है।
7. Authenticity and transparency:
Content Creation में authenticity और transparency बहुत हि ज्यादा महत्वपूर्ण हैं। Creators को अपने content को वास्तविक, मानवीय और इमानदार तरीके से बनाना चाहिए जो दर्शकों को ज्यादा से ज्यादा value प्रदान करे। Transparency में दर्शकों की डेटा कि सुरक्षा और गोपनीयता को सुरक्षित रखने के बारे में creators को स्पष्ट और इमानदार रहना चाहिए।
Authenticity और transparency कैसे बनाना है इसके बारे में विस्तृत जानकारी निचे दिया गया है:-
Establishing trust:
दर्शक उन ब्रांडो पर भरोसा करते है और उनसे बातचीत करते है जो उनके अपनी मान्यताओं, प्रक्रियाओं और पेशकशों के बारे में इमानदार और पारदर्शी होते हैं। ग्राहकों के साथ विश्वास स्थापित करने के लिए authenticity और honesty की आवश्यकता होती हैं।
Personal connection:
सच्ची भावनाओं को व्यक्त करके और तुलनात्मक अनुभव और कहानियों को साझा करके ब्रांड अपने ग्राहकों के साथ personal connection स्थापित कर सकते हैं।
Consistency
Authentic माने जाने के लिए अपने अपने सन्देश, व्यवहार और कार्य सभी के प्रति consistent रहने की आवश्यकता होती है। उपभोक्ता ब्रांडो के प्रति ज्यादा विश्वास दिखाते है जब वे अपने वादों पर कायम रहते है और सभी वादों को पूरा करते हैं।
Honest communication:
ग्राहकों के साथ पारदर्शी होने के लिए कंपनियों को सभी पहलुओं के बारे में खुला और इमानदार होना चाहिए जिससे ग्राहकों के बिच कंपनियों के लिए विश्वास बढ़ता है।
Accountability:
त्रुटियों, समस्याओं और बाधाओं को स्वीकार करना और उसे सुधारने के लिए उचित कदम उठाना ही अच्छे कंपनियों का कर्त्तव्य है।
Customer empowerment:
उपभोक्ताओं को वस्तुओं, सेवाओं, और कॉर्पोरेट नीतियों के बारे में सटीक और प्रासंगीक जानकारी प्रदान करके ही ब्रांड ग्राहकों के बिच अपना वर्चस्व कायम कर सकते हैं।
Authentic brand narrative:
ब्रांड अपने विशिष्ट पहचान, मूल्यों और मिशन को ग्रहको तक पहुचाने के लिए विभिन्न narrative का उपयोग करती है जिससे वे अपने ग्राहक से भावनात्मक रूप से आसानी से जुड़ पाती है।
Community engagement:
वफादारी और अपनेपन की भावना को पैदा करने के लिए कंपनियां अपने ग्राहकों को आपस में बात करने की अनुमति प्रदान करती है जिससे ब्रांड के प्रति ग्राहकों की विश्वसनीयता बढती है।
Long term connection:
स्थायी उपभोक्ता पाने का आधार ही authenticity और transparency ही है। पारदर्शिता, इमानदारी और सत्यनिष्ठा के माध्यम से हि ब्रांड अपने ग्राहकों के साथ long term connection बना सकते है।
Conclusion:
2024 में Content creation में महारत हासिल करने के लिए, आकर्षक और share करने योग्य content के बनाने दर्शकों के पसंद या नापसंद के प्रति जागरूक होने की आवश्यकता है और समय के साथ साथ नए तकनीक को अपनाने और अपने strategy को समय – समय पर बदलने की आवश्यकता होती है। social media के लगातार बढ़ते दायरे में डेटा के आधार पर अपने अभियानों का मूल्यांकन और सुधार करना कभी न भूले, इससे आपको प्रतिस्पर्धा में आगे रहने में मदद मिलेगी।
दोस्तों मैं उम्मीद करता हूँ आपको यह लेख बहुत पसंद आया होगा अगर आपको किसी भी प्रकार का doubt हो तो आप निचे comment section में comment करके मुझे बता सकते है।
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